Was ein Markenleitbild kostet.
Diese Seite beantwortet die Frage, mit der Sie hergekommen sind — so genau, wie sie sich vor dem ersten Gespräch beantworten lässt. Sie finden hier Größenordnungen, die Gründe für die Spanne und den Punkt, an dem aus einer Spanne ein Angebot wird.
Drei Wege, je nachdem wie weit Sie gehen wollen.
Die Beträge sind Untergrenzen, keine Preisschilder. Was ein Projekt am Ende kostet, hängt an den vier Faktoren weiter unten — und steht nach dem Erstgespräch als Festpreis im Angebot.
Standortbestimmung
Wenn Sie spüren, dass etwas nicht mehr passt, aber noch nicht benennen können, was. Der kleinste sinnvolle erste Schritt — und der einzige mit festem Preis.
Ein Tag im Unternehmen, danach eine schriftliche Einordnung: wo die Lücke zwischen Unternehmen und Marke liegt, was sie kostet und was ein Projekt daraus umfassen müsste.
Ein Tag vor Ort, Einordnung binnen zwei Wochen
2.900 €
Festpreis, zzgl. MwSt. Wird auf ein Folgeprojekt angerechnet.
Markenleitbild und Positionierung
Der Regelfall. Das vollständige Fundament: wofür das Unternehmen steht, wohin es geht, wie es das sagt.
Positionierung, Markenleitbild, Botschaftensystem in Kampagnenform — in einem Dokument, mit dem Geschäftsführung, Vertrieb und Personalabteilung arbeiten können.
Acht bis zwölf Wochen
ab 14.500 €
Zzgl. MwSt. Der Rahmen liegt meist zwischen 14.500 und 28.000 €.
Marke, Auftritt und Einführung
Wenn das Ergebnis nicht im Dokument bleiben soll: Leitbild, Erscheinungsbild und die Einführung im Unternehmen in einem Zug.
Alles aus dem Leitbild, dazu Corporate Design, Gestaltungsprinzipien, zentrale Anwendungen und die Begleitung, bis das System im Haus angewendet wird.
Vier bis acht Monate
ab 34.000 €
Zzgl. MwSt. Nach oben offen, je nach Anzahl der Anwendungen und Standorte.
Alle Beträge zuzüglich MwSt. Reisekosten innerhalb von 150 Kilometern um Koblenz sind enthalten.
Warum hier keine feste Zahl steht.
Vier Dinge entscheiden über den Aufwand — und sie unterscheiden sich zwischen zwei Unternehmen derselben Größe um den Faktor drei.
Wie viele Menschen mitentscheiden
Ein Inhaber entscheidet an einem Nachmittag. Drei Gesellschafter, eine Seniorgeneration und zwei Bereichsleiter brauchen Gespräche, Zwischenstände und einen zweiten Workshop.
Wie viel es zu ordnen gibt
Ein Standort und ein Angebot sind schnell durchdrungen. Mehrere Marken, Standorte oder Geschäftsfelder verlangen zuerst eine Ordnung — und die ist Arbeit, bevor die eigentliche Arbeit beginnt.
Wie tief die Analyse gehen muss
Manchmal reichen Gespräche im Haus. Manchmal braucht es Kundeninterviews, Wettbewerbsanalyse und Bewerberbefragung, weil die entscheidende Antwort außerhalb des Hauses liegt.
Wie weit die Umsetzung reicht
Das Leitbild ist ein Dokument. Erscheinungsbild, Vorlagen, Website, Fahrzeuge, Messeauftritt und Einführung im Team sind vier bis zwanzig weitere Wochen — je nachdem, wie viel davon Sie mitmachen wollen.
Nach dem Erstgespräch wissen wir beide, wo Ihr Projekt in diesen vier Punkten steht. Sie bekommen dann keinen Rahmen mehr, sondern einen Festpreis — der bis zum Ende gilt.
Warum ich im Erstgespräch nach Ihrem Budget frage.
Nicht, um herauszufinden, was geht. Sondern um Ihnen das richtige Projekt vorzuschlagen. Ohne Rahmen passiert eines von zwei Dingen: Ich schlage aus Vorsicht zu wenig vor, und Sie bekommen ein Leitbild, das im Haus nicht ankommt. Oder ich schlage zu viel vor, und Sie sagen ab, obwohl ein kleinerer Zuschnitt funktioniert hätte.
Beides kostet uns beide Zeit. Ein genannter Rahmen kostet Sie nichts — er entscheidet nur, welchen der drei Wege wir besprechen.